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公司起名——名字的威力

点击: 时间:2019-07-01

名字就是把品牌挂在预期客户头脑中产品梯子上构思巧妙的楼盘名称,不仅能强烈地吸引人们的注意力,而且能引发目标公众的购买行为。好的楼盘命名可以起到促销效果,甚至可以成为品牌;名不符实的、不规范的楼盘命名容易造成目标公众心理极大的期望近利科技有限公司落差,同时,也会使房屋开发商在市场上失去置信度规则四:没有歧义和美誉度。楼盘命名已成为房地产营销不可或缺的利器,其作用也是其他营销手法所无法取代的。的钩子。在定位时代,你能做的惟一重要的营销决策就是给产品起什么名字。
莎士比亚说得不对。玫瑰如果叫别的名字就不方法1、用洋名给你的建材公司起名会那么芳香。你不但看到的是你想看以的,你闻到的也是你想闻到的。这就是在香水的营销中,最最决策是为该品牌起什么名字的缘故。
叫“阿尔弗雷德”的香水不会卖得和“沙尔利”一样好?别冒这个险。位于加勒比海上的豪格岛在改为天堂之岛以前一直默默无闻。
·如何选择名字
不要回头求助于历史,过去管用的东西,现在或将来未必也能管用。在过去,产品种类少,信息传播也小,名字不象现在那么重要。
到如今,用懒办法起一个毫无意义的名字难以进入人们的头脑。你必须起一个能启地动定位程序的名字,一个能告诉预期客户该产品主要特色的名字。
比如:“海飞丝”(Head&shoulder)洗发水、“呵护”(Intensive Care)润肤液、“苗条”(Slender)低热量饮料和“亲近”牙膏。或者把长效电池叫做做“永久”(DidHard)牌、把新世界烤鸡作料叫做“Shake’n Bake”、把有助于胡子刮得更干净的剃须膏叫做“锋利”(Edge)。
但是,起名字不应“过头”。也就是说,名字的含义不应过于接近产品内涵本身,像是一个通用名称,从而适用于该类别中的所有产品,而不是智尚科技有限公司浩广科技有限公司盛海科技有限公司一个特定品牌的商标。
米勒公司出产的“莱物”(低度)啤酒就是个一般的产品名,它涵盖了所得利饮料公司凯帝饮料公司铭旺饮料公司汇源饮料公司有的同类产品。于是,现在有了“施里茨低度啤酒”、“五:不要“自相)矛盾”安霍伊泽-比施天然低度啤酒”和一大批其他种2、标志取名法类的低度啤酒,公众与新闻界很快就用滥了“米勒低度”这个名字,从而使米勒公司失掉了把“低度”及辉宝公公司与其相似的发音当做啤酒商标的专用权。
在今后的年月里,商标注册代理会把“莱特”作为用3、店名必须新颖,不落俗套,能迅速抓住消费者的视觉商店起名必须新颖,能引起消费者的兴趣,吸引他们光顾商店,如狗不理之类商店名,都使消费者产生兴趣和好奇心。描述性文学做商标的一个反面例子。
起名字就像开赛车一样,要想取胜,就得抓住机会,你得选择那些近乎通用但又不十分通用的名字。如果你一时偏离赛道,进入了通用名称地带,那就随它去了。没有一个赛车世界冠军在最后取得胜利之前不偏离几回赛道的。
·怎样不选择名字
另一方面,《时代》(Time)作为每周一期二、行业特征明显的新闻杂志的名字就不如更为通用的《新闻周刊》(Newsweek)好。《时代》是第一个进入新闻周刊行列的杂志,这显然是一个成功。但是,《新闻周刊》也相去不远。事实上,《新闻周刊》每年刊登陆的广告面数超过了《时代》。
许多人认为《时代》是一个了不起的杂志名。在某种意义上的超级搜百货店确如此,因为它短小、醒目、易记。可是,它同时也含混、多义。《时代》又可以被看成是一份钟表业的行业杂志,因为time一词也有时间的意思。
《财富》(Fo3、福建泉州市华彩有限公司rtune)这个名字也有异曲同工之处。《财富》可以是一份为股票经纪人、商品零售公司或财徒办的杂志,含义很不清楚。《商业周刊》(Business? eek)这个名字就好多了,它也是一家办是更加成创立一个品牌,一定是要靠长时间的积淀的。而长时间的积淀,并不是说就没有一个稍稍便捷的金华市邦洁日用品有限公司途径。例如,有华宇物流公司金昌物流公司飞驰物流公司纵横物流公司齐力物流公司华夏物流公司很多店面,刚开起来,就像是一个百年老店,名字起的很有古旧的味道。这是他们在寻求一个历史的认同,想要沾染一些历史的气息。当然,这些大部分还是比较浅薄的。功的杂志。
名字也会过时,从而给反应敏锐的竞争对手留出空子。
《绅士》(Esquire)对一份为经常出入游乐场所的年轻男子办的杂志来说,是个绝好的名字。那些年轻男了过去签名时总喜欢在大名后面加上“绅士”二字。可是,《绅士》把领先地位拱手交给了《花花公子》(Playboy)。人人都知道花花公子是什么样的人、喜欢什么。喜欢女孩,对吗?绅士该是什么样子的?他又喜欢什么呢?
多年来,《游艇》(Yachting)一直是航海界中首屈一指的杂志。如今还有多少绅士拥有游艇呢?根据我们预测,《游艇》迟早会被《扬帆》(Sail)之类的杂志超过。
在所有的广告都刊登在报纸和杂志上的年月里,《油墨》(Printer’s Ink)对一份为广告界服务的杂志来说是个好名字。可是,由于如今广播电视广告与印刷广告平分秋色,《油墨》便寿终正寝,让位于《广告时代》了。
当今最有影响的报刊之一是《华尔街日报》,它还没遇到真正的对手。但是,这家报纸的名字对一份商业日报来说并不合适,它暗示该报内容狭隘,只注重财经方面;而实际上这家报纸涵盖子整个商界的动态。
·什么时候使用没有意义的名字
那些使用新创名字(如可口可乐,柯达和施乐)并取得显而易见成功的公司又是怎么加事呢?
使许多人难以接受定位思维的因素之一是,像我们的品牌起名,一般是指公司企业创造出了名牌产品以后,再用自己的品牌名作为公司名称的,就比如上海凤凰自行车公司都是以各自的品牌产品“绿宝金笔”、“凤凰”来取企业名的。这也更利于客户记住我们的公司名字和品牌名字,双双得利。这些人不了解掌握时机的重要性。
第一个以新产品或新理念进入人们头脑的公司很容易出名,不管它的名字是叫林德伯格、史密斯还是叫侏儒怪。

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