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公司取名——公司起名总论

点击: 时间:2016-12-26

  公司起名总体上只包括公司名称、产品名称、商标名称三个主要方面。然而,近年来,由于企业管理者整体形象规划意识的提升、由于企业国际化以及品牌往更高层 次提升的需要,公司起名还包括域名(网站地址)起名、电子邮箱起名。此外,与此关联的是,市场战略的意识区别系统,也是公司经营的重要重要形象设计。

  公司什么时候需要命名

  新公司的创立 需要一个代表承载企业理想的名称与之共同成长

  新产品的推出 现有品牌引发的联想与新产品不协调,只有一个新名字才能说明产品的新颖性。

  新类别的创造 需要一个直观、易记的名称,同时在名称上建立壁垒,让竞争对手在跟进时,难以逾越。

  新活动的启动 需要一个新名称来表达活动的主张和诉求

  新服务的执行 需要一个名称创造或拥有一个梦想

  新项目的开展 需要一个名称来指引项目的方向

  企业合并 企业拥有更大的规模和期限,值得投资一个新品牌,速度与规模并举。

  企业重组 改变理由设计一个强有力的品牌化集合体,产品本身要接力拓展,新名称强化顾客忠诚度或坚定品牌的纽带。

  企业收购 企业需要更加集团化、国家化、国际化,需要更强有力的形象呈现。

  现有渠道冲突 现有渠道可能支持较高的价格,原因是因为它提供了更高水平的服务。如果该品牌在低价格的渠道也出现的话,那么它在高利润渠道中的生存能力会受到威胁。

  信任危机 启动危机公关,使用新名称增加成多的可信度

  定位错乱 现有名称不支持产品特性、成分或服务理念,需要一个新的名称是人们更加容易记忆产品属性、成分、服务或者是活动。

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