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公司取名——互联网公司起名8个技巧之谈

点击: 时间:2016-07-10

   名字就是财富。尤其在互联网上,名称是你最有价值的资产,这正是互联网与现实世界的主要不同之处。 因为在真实世界里,有很多途径可以帮助公司建立形象,比如店铺的独特位置使你不必记住店名也能找到它。然而在网络上,名称就是一切,除非你进入网站,否则找不到有关它做什么的线索。 一切以名称开始。针对网址命名策略,定位论缔造者之一、世界最顶尖营销大师阿尔·里斯曾提出八条指导原则,当然它们对互联网以外的品牌同样有效:

   1、 名称最好押头韵 押韵或押头韵,是一种一定能使你的牌子令人难忘的方法。 声音的重复非常有利于加强记忆,如沃尔沃(Volvo)、可口可乐(Coca-Cola)、劳斯莱斯(Rolls-Royce)等。这些名字元音与辅音间隔,音节回环往复,具有诗歌一般的结构,不仅看起来优美,听起来顺耳,读起来也琅琅上口。如果把它们的音节分成四个部分,即大体是A-B-A-B的结构,这种结构对于所有语言的词语来说都是一种理想的组合。 实际上,押头韵是行之有效的命名策略,在西方国家被广为应用。如全球最大的影音租售连锁店Blockbuster(中文名译为百视达),第一种移动电子邮件接收器BlackBerry(黑莓),总是生意兴隆、人声鼎沸的甜甜圈饼店Dunkin's Donuts等,还有一些名人,如Ronald Reagan(罗纳德。里根)、Marilyn Monroe(玛丽莲。梦露),都从它们押头韵的名字中受益。 所以,如果你想要人们记住什么,就让它们押韵吧。西方诗人就喜欢押头韵,觉得重复一个声音会产生美的效果,也容易被记住。广告语当然也可以这么做。

   2、 名称必须是可读的 只有琅琅上口的商标才能给消费者留下深刻印象。要避免不好发音、怪僻、拗口的字眼,尽量使用人们熟悉的、简单易读的词汇来命名。 有些人使用比名字还大的标志符作商标,还有人使用一些字体来表达他们认为品牌应该具有的特征,强调商标的特征而忽视了商标是否容易发音。有些人选择了难认的字体,而容易辨认恰恰是选择商标所要考虑的最重要的因素。 夸张的风格或设计一定不能以易读性为牺牲,不管商标设计得多么漂亮,如果难以理解,就要放弃。

   3、 名称应该有震撼力 和自然语言不同,产品或是企业的名称,其含义大多来自于消费者对类似产品或企业名称的体会。如果人们无法对这一名称产生共鸣的话,它就很难得到认可。 因此,最好的品牌名称总能给人以震动或惊奇。Yahoo!(雅虎)就是有点刺激性而成为互联网上的好名称。 小说《格列佛游记》的作者发明了yahoo这个词,它代表一种在外表和行为举止上都令人厌恶的家伙。杨致远和他的创业伙伴觉得他们自己就是yahoo,并坚持他们选择这个名称的原因是他们喜欢字典里对yahoo的定义:"粗鲁,不通世故,粗俗。" 给人以强烈的感情色彩的名称更容易记。人们喜欢那些能激起他们情感的词汇。如果你想要唤起人们的热情,如果你想要创造出本身就易于传播的词汇,你最好将人们的感情因素考虑在内,想想怎样才能激起人们的情感。

   4、 如果情况许可,考虑以人名来命名 用创建者的名字作品牌名称能提升品牌的公共宣传潜力。品牌是冷的、无声的和无生命的,媒体只能采访真真实实的大活人,并且只要有可能,他们采访的一定是首席执行官,而不是品牌经理。 有许多世界品牌都是以人名命名的,如福特、吉列、本-杰瑞、卡尔文。克莱恩(Calvin Klein)、查尔斯。施瓦布(Charles Schwab)等等。戴尔电脑最初是在个人电脑有限公司(PC Limited)的牌子下销售产品的,后来公司认识到用"戴尔"的名字更有力,于是改名。迈克尔。戴尔获得了广泛的公共宣传,它直接使品牌获益,而他的对手们就没有这样免费的便利了。 名字是产品的重要特征之一。虽然要将一个新名字与现有的一些名字区分开来并不是件容易的事,但只要你按照以上8条命名策略不懈地努力,那个可能胜出的奇异念头终会浮出水面。 需要加以强调的是,创造一个成功的品牌名称不能如天马行空生造,再由内而外强推给消费者,而应采取由外而内的思维方式,去探究已存在于消费者头脑中的观念,这样确立的特定词汇才能够具有影响持久的强大效力。

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